MCE 2028 rinnova la propria identità: energia, innovazione e refrigerazione al centro della nuova edizione

MCE – Mostra Convegno Expocomfort guarda già all'edizione 2028 con una nuova identità che interpreta l'energia come un processo continuo di innovazione e trasformazione. La manifestazione internazionale dedicata ai settori HVAC+R, energie rinnovabili, efficienza energetica e gestione dell'acqua introduce un concept grafico ispirato al simbolo dell'infinito e amplia la propria offerta con il nuovo Refrigeration Hub, uno spazio dedicato alle tecnologie del freddo e al loro ruolo strategico nella transizione energetica.

MCE 2028 evolve il proprio concept e rafforza il ruolo dell'energia come motore dell'innovazione

MCE - Mostra Convegno Expocomfort, la principale biennale internazionale dedicata al settore HVAC+R, energie rinnovabili, efficienza energetica e gestione dell'acqua, la cui prossima edizione si terrà in Fiera Milano dal 7 al 10 marzo 2028, continua a evolvere insieme all’industria che rappresenta.

Dopo aver introdotto nel 2026 il concetto "Energy is evolving", presentando l’energia come forza di trasformazione, la direzione creativa del 2028 porta questa visione a un livello superiore. L’energia non è più vista come un percorso con una meta, ma come un ciclo continuo di innovazione, adattamento e progresso.

Al centro della nuova identità c’è un elemento grafico fluido che assume la forma del simbolo dell’infinito. Esso esprime l’idea di energia come flusso continuo e interconnesso, in costante trasformazione e capace di generare nuove possibilità. Inoltre, il simbolo richiama in maniera sottile il numero 8, creando immediatamente un collegamento visivo con l’edizione 2028 e rendendo la campagna distintiva e memorabile.

Il linguaggio visivo diventa più immersivo e iconico, rafforzando il ruolo di MCE come piattaforma internazionale dove tecnologie, settori e professionisti si incontrano per plasmare il futuro dell’energia.

Il payoff aggiornato "Energy is evolving. Infinitely." rispecchia questa visione: l'innovazione non raggiunge mai una meta, ma si rinnova continuamente, proprio come fa la transizione energetica.

Trasformando il numero 8 in un elemento visivo carico di significato, il concept creativo conferisce all’edizione 2028 una firma distintiva, simbolizzando al contempo l’evoluzione continua dell’industria.

“Con la nuova identità lanciata per l'edizione 2028, MCE rinnova il proprio impegno nell'essere il punto d'incontro internazionale per l'innovazione nel settore HVAC+R” – dichiara Massimiliano Pierini, Managing Director di RX Italy – “L'evoluzione del nostro concept non solo cattura il ciclo continuo di innovazione e progresso, ma rafforza anche il nostro ruolo nel favorire connessioni strategiche e nell'accompagnare la transizione energetica globale. Siamo orgogliosi di presentare un format che valorizza l'intera filiera, offrendo a espositori e visitatori un'esperienza dinamica e distintiva, in perfetta sinergia con le esigenze del mercato di oggi e di domani.”

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Refrigeration Hub. It's Cool.

Parallelamente all'evoluzione dell’identità di MCE, l’edizione 2028 introduce un’espressione visiva dedicata al nuovo Refrigeration Hub, nato per evidenziare uno dei settori strategici a più rapida crescita dell’evento.

La refrigerazione industriale sta assumendo un ruolo sempre più centrale nella transizione energetica globale. Le tecnologie di raffreddamento giocano infatti un ruolo sempre più fondamentale nel garantire efficienza, resilienza e sostenibilità nei processi industriali, nella logistica, nella conservazione alimentare e farmaceutica e nelle infrastrutture per i dati.

L’identità visiva di questo settore particolare nell’ambito di MCE si basa sullo stesso concetto di flusso continuo di energia, reinterpretandolo attraverso un un codice visivo glaciale e cristallino che evoca immediatamente il mondo del freddo e della refrigerazione, rimanendo pienamente connesso al marchio master. Questo crea un ecosistema visivo coerente in cui Refrigeration Hub diventa un’estensione naturale dell’evento principale, con una personalità distintiva a sé.

“Refrigeration Hub rappresenta per noi l'innovazione in forma tangibile: un’area in cui il freddo diventa sinonimo di progresso e sostenibilità. Con questa nuova identificazione, MCE 2028 rinnova il suo impegno nel mettere in luce il ruolo strategico della refrigerazione industriale nella transizione energetica globale” – conclude Pierini.