Edilizia: la nuova identità aziendale di Kerakoll, da fornitore di materiali a promotore di comunità tecniche

Edilizia: Kerakoll presenta la nuova corporate identity

Il brand si evolve attraverso un nuovo purpose: da fornitore di materiali per l’edilizia ad aggregatore di persone per costruire luoghi migliori in cui vivere. Insieme a Interbrand, disegnati il percorso strategico, la brand identity e l’universo narrativo.

Kerakoll, Società Benefit certificata B Corp e realtà multinazionale attiva nel settore dell’edilizia, ha presentato il progetto pluriennale di ridefinizione del purpose aziendale e della brand identity del Gruppo, sviluppato in partnership con la global brand consultancy Interbrand.

Il nuovo purpose aziendale "To bring together passionate thinkers and makers to build better places to live" sintetizza l’impegno di Kerakoll nel riunire tutti gli stakeholder lungo la catena di valore, con l’obiettivo di creare luoghi migliori in cui vivere. Per farlo, il Gruppo si presenta oggi come aggregatore di persone appassionate: collaboratori, architetti, ingegneri, artigiani ed enduser che propongono e realizzano ogni giorno idee e progetti innovativi.

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Il contributo di Interbrand ha permesso di ridefinire le direttive strategiche del brand Kerakoll, attraverso una ricerca di insight interni ed esterni, per individuare lo status quo e le aspirazioni future. In stretta collaborazione con tutte le funzioni aziendali, Interbrand è arrivata a strutturare processi personalizzati per Kerakoll, attraverso un approccio inside-out e outside-in.

"Building Better Together" riassume la nuova traiettoria del brand: una guida interna ed esterna per le decisioni aziendali.

“In linea con la nostra natura di B Corp, conseguita nel 2023, la sfida di Kerakoll per il futuro è di determinare un impatto positivo nell'industria delle costruzioni e nella società nel suo complesso. – ha commentato Fabio Sghedoni, Vice Presidente di Kerakoll Group - In un settore altamente frammentato e complesso, abbiamo avuto il coraggio e l'ambizione di evolverci: da fornitore di materiali in grado di soddisfare le esigenze funzionali dei clienti a piattaforma in grado di portare fiducia, efficienza ed eccellenza a tutta la filiera, coniugando obiettivi di business con finalità positive per tutti gli stakeholder di riferimento.”

“In un settore guidato principalmente dagli aspetti tecnici e operativi, il nostro nuovo focus narrativo è incentrato sui benefici per le persone e l’ambiente – ha dichiarato Alessandro Dondi, Brand Marketing & Communication Director di Kerakoll Group – “Insieme al team di Interbrand abbiamo ripensato il logotipo e l’identità visiva e verbale, l’intera architettura d’offerta e il sistema di packaging. La nuova brand identity è stata alimentata da ricerche sperimentali ed esperienziali, mirate ad esplorare come materiali e colori influiscano sulle relazioni tra le persone e i luoghi in cui vivono.”

Sempre in collaborazione con Interbrand, nel 2022 è stato sviluppato un progetto di internal brand engagement, il K Program. L’iniziativa ha permesso di approfondire le diverse esigenze delle persone e renderle co-protagoniste del cambiamento, arrivando a definire la nuova cultura aziendale, rafforzando la leadership.

“Siamo particolarmente orgogliosi della collaborazione con Kerakoll,” ha dichiarato Manfredi Ricca, Global Chief Strategy Officer di Interbrand. “L’evoluzione del brand Kerakoll nasce della volontà dell’organizzazione di creare una connessione più profonda con tutti i suoi interlocutori, dai dipendenti sino ai partner. Se il ‘perché’ – creare luoghi migliori in cui vivere – amplia il ruolo di Kerakoll nella vita delle persone, il ‘come’ - Building Better Together - costituisce una politica decisionale efficace e pragmatica.”

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Kerakoll Group è una realtà multinazionale attiva nel settore dell’edilizia, con un’offerta integrata di prodotti e servizi per costruire luoghi migliori in cui vivere. Nata nel 1968, nel cuore del distretto ceramico di Sassuolo, con la produzione di adesivi per piastrelle, Kerakoll opera oggi attraverso tre Business Unit, focalizzate nel mondo della Posa, dell’Edilizia e delle Superfici.
Il Gruppo ha realizzato 744 milioni di euro di fatturato nel 2022 – di cui il 62% in Italia e il 38% sui mercati esteri – e conta circa 2.200 collaboratori diretti e indiretti. È presente direttamente in 11 paesi, con 19 stabilimenti produttivi. Kerakoll è Società Benefit e nel 2023 ha ottenuto la certificazione B Corp, a conferma del suo percorso ESG verso un nuovo modello d’impresa per generare valore economico, sociale e ambientale.

INTERBRAND
Da quasi 50 anni Interbrand è leader mondiale nella brand consultancy, pioniera di progetti iconici che hanno contribuito a creare molti degli strumenti di branding diventati standard di settore. Ha progettato e realizzato la prima valutazione del brand al mondo nel 1988. È stata la prima società la cui metodologia di valutazione del brand è stata certificata in conformità allo standard ISO 10668 (requisiti per la valutazione monetaria dei brand), partecipando anche al suo sviluppo. Interbrand collabora con i brand più conosciuti al mondo, per ideare e creare "Iconic Moves", ossia quelle iniziative audaci in grado di generare desiderio e utilità per i consumatori e profitti per i brand nel lungo periodo. Interbrand è parte di Omnicom Brand Consulting Group, inserito nel Communications Consulting Network.